你真的了解马来西亚吗?五分钟速览哪些在马来畅销

行业资讯1年前 (2023)更新 ikj168
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在这个国度,公众假期非常多,最多时甚至一个月放3-4次假。榴莲低至20块一公斤,人均实现“榴莲自由”。这个国家就是地处东南亚中心区位的马来西亚

而华人作为马来西亚的主要民族之一,本地人民对中国产品青睐有加,中国商家拥有良好的营商环境,因此马来西亚市场也就成为了“兵家必争之地”。

想要赢得马来西亚市场,需要了解该国文化、消费者等信息和市场机遇,本期情报局就让我们一起走进马来西亚市场吧~

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马来西亚拥有3400万的人口,首都位于吉隆坡。通常将马来划分为马来半岛南部(西马)和加里曼丹岛北部(东马)。西马北部与泰国接壤,汇聚了主要的人口和经济发展;而东马则拥有较为丰饶的石油、天然气和森林资源。

据eMarketer、《2023东南亚数字经济报告》,东南亚电商市场规模增速,已连续三年蝉联全球第一,其中,大马仅次于菲律宾,增速高达18%。马来西亚的电商市场正进入一个新的增长阶段,2023年电商GMV将达到130亿美元,预计到2030年将增长至250亿美元。

马来的节假日众多,据不完全统计,全国的节日和庆典约有上百个。其中最重要的当属4月中上旬的开斋节,即便是非穆斯林,对于斋月的各类促销活动及节日庆典也充满期待。除此以外,2024年2月10日的春节、10月31日的屠妖节也相当重要。

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马来西亚是一个由多民族共同构成的多民族国家。其中华人作为第二大族群,对马来西亚的文化也产生了较深的影响。除此之外,其它种族信仰的伊斯兰教、印度教、基督新教等也为这个城市的风貌增添了不少特色,居民也可以根据自己的信仰从而选择多样化的教育方案。

马来语和英语是马来西亚普及度最高的语言,但在这个华人众多的国度,也可能遇到说着一口流利普通话的服务员。因此商家在出口时,根据受众定制化产品包装尤为重要。

高达90%的马来西亚人是活跃的互联网用户,超高的互联网使用量,让电商购物在当地变得更加盛行。

本地的电商消费者主要年龄在25-34岁之间。2022年电子商务总额构成中,最畅销的类目分别是电子产品、时尚、玩具和爱好、个人护理

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(图源:Commissionfactory)
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  • 马来西亚气候全年高温多雨,当地居民经常面临室内潮湿、墙柜发霉等情况,因此对于干衣机、烘干机、除湿产品及雨具的需求量很大。
  • 本地一年四季都是夏天,户外易出汗,所以能防晒、透气速干材质的服饰很受欢迎,防晒也成为了这里的必需品。由于室内空调调足气温低,为了防止感冒,大马的消费者也会购买外套长裤在室内穿。
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  • 随着旅游业逐步恢复,境内外旅行重回正轨,旅行箱则是必备商品,其中尺寸小的旅行箱因其无可替代的便捷性,更为畅销。消费者普遍更倾向于四轮而非二轮的行李箱。
  • 因长期较为炎热的气候,去相对寒冷的国家旅行是本地消费者的度假首选,因此需要准备一些冬装。
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  • 近两年音乐节、派对盛行,而线下可以购买到合适的派对衣物的地方并不多,因此大家会更倾向于线上网购。
  • 最新开始流行佩戴墨镜和有框眼镜作为时尚单品,消费者也会通过查看Instagram或小红书学习最新的流行趋势。
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  • 大马出生率相对较高,并且当地政府为全民提供11年免费公共教育,因此母婴童装、教育和玩具等类目市场广阔,如近期在马来爆火的亲子玩具弹球机。
  • 很多父母会花费心思在孩童的打扮上,3-8岁女童喜欢的粉色系发饰、卡通图印的两件式孩童套装流行起来。
  • 宠物作为家庭成员的一部分,宠物去污梳、可水洗训练垫是养宠必需品,而因为宠物店还未完全普及,网购这些宠物用品也成为了宠物主的习惯。
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  • 羽毛球和足球是大马人非常喜爱的球类运动,各类赛事和球星也是当地人广泛关注的热点话题,因此相关的户外运动装备产品颇受欢迎。
  • 随着食物的价格通货膨胀,越来越多的上班族选择自带午餐,饭盒成了为销量稳定的家居用品。
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图文内容来源于公众号Lazada东南亚电商

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