2022 年亚马逊 PRIME DAY 早期结果出炉

Numerator 已发布 2022 年 Prime 会员日前 32 小时的早期阅读结果。

Prime 会员日购买数据调查结果:

2022 年 Prime 会员日每笔订单的平均支出为 53.14 美元(相比之下,2021 年会员日同期为 47.14 美元)。到目前为止,42% 的订单价格为 20 美元或更低,13% 的订单价格超过 100 美元。

超过一半 (52%) 购买 Prime 会员日的家庭已经下过 2 次以上的订单,9% 的家庭在 Prime 会员日的前 32 小时内下过 5 次以上的订单。

平均家庭支出约为 117 美元,六分之一的家庭 (16%) 支出超过 200 美元。

在销量前五的商品中,有两种是家用或杂货产品,三种是亚马逊品牌:Fire TV Stick、Echo Dot 4th Gen、Frito-Lay Variety Pack、Amazon Gift Card Reload 和 Dawn Powerwash Dish Soap。

在 2021 年 Prime 会员日,所有前五名商品都是亚马逊品牌,并且该清单不包括任何家居或杂货。

典型的 Prime Day 购物者是 35-44 岁的高收入郊区女性。

Prime Day 验证买家调查结果:

83% 的 Prime Day 购物者表示,通货膨胀和价格上涨影响了他们在亚马逊上的购买:

三分之一 (33%) 的购物者表示他们一直等到 Prime Day 促销才购买;27% 的人通过了一件很划算但不是必需品的项目;18% 进行库存采购;13% 的人决定不购买他们计划购买的东西;6% 的人购买了更小的尺码以省钱;6% 的人换了一个不同的品牌。

超过十分之九的 Prime Day 购物者 (97%) 表示他们是 Amazon Prime 会员,83% 的 Prime 会员已超过一年。四分之三 (75%) 的人过去曾购买过 Prime 会员日活动。

几乎所有 Prime 会员日 (94%) 的购物者在购买活动之前就知道这是 Prime 会员日,40% 的人表示 Prime 会员日是他们当天在亚马逊购物的主要原因。

大约一半 (45%) 的买家只考虑过亚马逊。近三分之一 (30%) 考虑 Walmart/Walmart.com,25% 考虑 Target/Target.com,13% 考虑俱乐部零售商,12% 考虑杂货店,10% 考虑百货商店,7% 考虑 Best Buy/BestBuy .com。

67% 的 Prime 会员日购物者没有将亚马逊的价格与任何其他零售商进行比较,79% 的人仅在 Prime 会员日从亚马逊购物。

11% 的人使用 Prime Day 开始假日购物,8% 的人表示他们购买了返校商品。

在返校购物者中,40% 的人表示他们在 Prime 会员日完成了至少一半的返校购物。

Prime Day 买家报告购买的主要类别是家居必需品(32% 的受访者)、健康与美容(28%)、消费电子产品(27%)、服装和鞋履(23%)以及家居与园艺(20%)。

家居用品成为购买最多的类别,这可能是由于大流行加速了在线购买行为以及消费者因通货膨胀而囤积的结果。

超过十分之一的购物者 (17%) 表示他们在 Prime 会员日从亚马逊购买杂货,这一比例在历史上以消费电子产品销售而闻名的日子里占很大比例。

消费电子产品是购买量第三大的类别(27% 的 Prime 会员日购物者),低于 2021 年会员日的第二位(28% 的购物者)和 2020 年会员日的第一名(32% 的购物者)。

亚马逊品牌产品占智能家居设备购买量的 64%、消费电子产品的 43%、家居必需品的 38%、杂货店的 38% 以及服装和鞋履的 30%。

2022 年亚马逊 Prime 会员日:截至 22 年 7 月 13 日美国东部时间上午 9 点,已购买类别的 Prime 会员日买家的百分比

类别  黄金日买家购买的百分比
家庭必需品 32%
健康与美容 28%
消费类电子产品 27%
服装鞋履 23%
家居与园艺 20%
宠物护理 17%
智能家居设备 17%
杂货店 16%
玩具和电子游戏 15%
办公用品 10%
婴儿 9%
书籍、视频和媒体 8%

资料来源:Numerator Prime Day 调查


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版权声明:ikj168-小艾 发表于 2022年7月15日 02:25。
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