跨境电商信息差—6.23-6.27
1. 马斯克宣布X平台广告禁用标签
X平台首席执行官埃隆·马斯克宣布，自6月28日起该平台将全面禁止广告中使用标签功能。马斯克强调这一新规仅针对平台广告内容，不影响普通用户发帖。这标志着社交媒体领域首次有主流平台对标签功能实施限制性措施。
此次变革或将影响平台日均约5亿条标签内容中的广告类目。广告主需在24小时内完成调整，以适应新规要求。
2. 泡泡玛特与Lazada合作，加速布局东南亚盲盒市场
近日，泡泡玛特正在通过与东南亚电商平台Lazada的深度合作，加快在该地区的扩张步伐，以把握盲盒和收藏品消费快速增长的趋势。
自2023年入驻Lazada旗下的官方商城LazMall以来，泡泡玛特的销量增长超过五倍，成为平台上增长最快的玩具品牌之一。
此次合作不仅让泡泡玛特获得Lazada提供的AI推荐工具、物流网络及内容创作者生态体系的支持，还通过数据驱动的方式强化在多个东南亚市场的用户触达与参与度。
今年6月，泡泡玛特将在LazMall平台独家上线两款全球限量新品——MOLLY与Zsiga系列人偶，以及第二代SKULLPANDA毛绒玩偶，进一步丰富品牌产品矩阵。
3. 美国最受欢迎的电商平台TOP5，亚马逊和沃尔玛占据主导地位
2025年第一季度，美国电商零售商的销售额达3002亿美元，占总销售额的16.2%。
亚马逊和沃尔玛不仅贡献了大部分销售额，也贡献了大部分流量和应用用户。2024年10月至12月，亚马逊网站平均每月吸引3.9亿独立访客(Monthly Unique Visitors)，远超沃尔玛的1.66亿及eBay的1.06亿。
在APP用户数量方面，亚马逊再次占据主导地位，月活跃用户数达2.55亿，超过沃尔玛(9600万)、Temu(6900万)、塔吉特(3900万)和eBay(3500万)的总和。
4. 亚马逊新规引争议：平台将自动修改卖家运输时效 缓冲期设置恐失效
亚马逊宣布将根据卖家实际配送表现自动调整商品页面显示的运输时效，新政策将于近期实施。
平台表示此举旨在提升消费者体验，若卖家设置的5-7天运输时效实际4天可达，系统将自动缩短为3-5天；反之若2-3天设置实际需4天，则会延长显示。国际运输和加急配送模板不受影响。
卖家抱怨称原有时效设置是为预留缓冲时间，避免客户过早催单，现在需频繁检查后台以防系统自动调整。亚马逊强调卖家仍对时效准确性负责，但承认平台有权单方面修改数据。
5. Shopee7月起多站点手动广告将全面迁移至全站推广
Shopee宣布将于2025年7月起在印尼、新加坡、菲律宾等8大站点逐步下线手动广告（含搜索/关联广告），并迁移至全站推广。
新功能整合站内搜索、每日发现、视频等全域流量入口，通过智能算法优化投放，帮助卖家以”选品-设预算-定目标”三步简易操作，实现流量翻倍与ROI提升。
平台强调此次升级将显著降低运营成本，建议卖家关注后续弹窗通知获取具体迁移安排。
6. 亚马逊退货欺诈问题导致成本剧增，部分卖家退出FBA
据外媒报道，尽管亚马逊为消费者提供了免费且便利的退货服务，但这对平台上占据主要销售份额的小型卖家而言，带来了高退货率及大量退货欺诈问题。不仅增加了卖家运营成本，甚至迫使部分卖家退出亚马逊的FBA（亚马逊配送）项目，或考虑彻底离开这一平台。
多位卖家表示，退货欺诈问题尤其严重。一些客户在退货时将用过的商品退还至亚马逊，亚马逊随后又将这些二手商品重新发送给其他消费者。例如，有客户收到已使用的尿布，甚至有人收到内含他人变质母乳的冷却器。这些事件严重影响了品牌声誉，也造成了直接的经济损失。
据美国全国零售联合会的数据显示，2024年美国零售退货中约14%为欺诈行为，而2018年这一比例仅为5%。整体来看，2024年零售退货给卖家带来的损失达8900亿美元。
7. 谷歌测试新版个性化搜索：可指定偏好网站作为来源，令结果“更懂你”
谷歌宣布推出一项名为“Preferred sources（偏好来源）”的实验功能，探索更个性化的新闻搜索体验，允许用户自主定制“Top Stories”新闻轮播的来源。
按照当前设置，“Top Stories”中的内容完全由算法决定；而启用该实验功能后，用户可在轮播界面右上角点击新增的星形图标，挑选自己偏好的网站。
一旦完成设置，只要关注的网站发布了与搜索结果相关的内容，就会出现在“Top Stories”中，并与算法推荐的其他内容一同呈现。
此类来源旁会有一个星形标识，谷歌也可能在“Top Stories”下方新增“From your sources”模块，以便集中展示偏好内容。
8. 亚马逊推出全新批量模板功能，一键管理500个SKU折扣
亚马逊推出了全新的批量模板功能，旨在帮助卖家更高效地管理多个产品的价格折扣。
该模板支持一次性上传最多500个SKU的折扣及数量限制设置，大幅简化了多产品或多变体促销的创建流程。同时，卖家还可以通过此模板批量修改已有的价格折扣，包括修正错误或警告状态。操作过程只需下载折扣SKU列表至模板，完成编辑后重新上传，即可实现批量更新，从而显著提升促销管理的效率。
9. 谷歌推出Gemini CLI工具，AI功能融入终端界面
谷歌宣布推出Gemini CLI命令行工具，集成Gemini 2.5 Pro推理模型，支持高达100万token上下文窗口，实现AI问答、内容生成等功能在开发者终端的直接应用。该工具与Gemini Code Assist深度集成，内置模型上下文协议（MCP），并支持谷歌搜索。
Gemini CLI不仅适用于编程，还可用于任务管理、问题解决等多个领域。
目前处于预览阶段，开发者可通过谷歌账户免费申请使用许可证，每日最多可发起1000次请求，每分钟上限为60次。谷歌暂未透露未来是否会收费及具体计费方式。
10. Lazada暂停个体工商户入驻
Lazada宣布对其东南亚电商跨境自营业务进行重要调整：即日起暂停个体工商户的入驻申请，仅接受持有有效企业营业执照的商家。这一措施旨在提升平台服务质量，优化商家结构，以促进商品的更高效推广与销售。
目前已入驻的商家不会受到影响，平台将对新商家的资质审核进行加强，可能会导致审核周期有所延长。卖家需要关注申请邮箱以获取最新的审核结果，建议企业商家提前准备好相关资料，以加速入驻流程。
11. Temu日本站全面放开本地商家入驻
Temu近日正式面向日本本地商家全面开放入驻申请。此前Temu仅以邀请制方式引入部分日本卖家，本次调整后，凡是在日本国内注册并持有库存的商家，均可申请在平台上销售商品。
这将有助于扩大在Temu上销售商品的日本企业数量。
12. Shopee马来西亚站将向本土卖家收取平台支持费
近日，Shopee马来西亚站宣布，自2025年7月16日起，将向本土卖家收取每笔成功交付订单0.5令吉（含8% SST税）的平台支持费。
该费用将在销售款项转入卖家账户前自动扣除，若订单取消则不收费。
平台表示，此项费用将用于支持平台开发与维护，包括Shopee卖家中心APP及Shop AI助手等新功能上线。卖家可在税务发票及卖家中心查看具体费用明细。
*本文分享的内容可能会因技术迭代或平台政策等原因发生变化，欢迎读者关注最新的行业动态并与我们交流反馈。
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