日均10万包裹！Temu闪电攻占哥伦比亚，成第二大电商仅用16个月

来源：兔克出海

2025年7月，哥伦比亚的电商市场格局发生剧烈震荡。

中国电商平台Temu以日均10万包裹、月均220万单的惊人速度，将亚马逊、AliExpress等国际巨头甩在身后，强势跃居该国电商访问量第二位，仅次于拉美本土巨头美客多（Mercado Libre）。

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这一数字背后是每年超2640万个包裹从Temu流向哥伦比亚家庭。当平台月访问量冲破2480万次大关时，加勒比海沿岸的拉瓜希拉、博利瓦尔、圣安德烈斯等偏远地带意外成为增长引擎，这些区域的用户搜索活跃度呈现指数级攀升。

“砍掉中间商才是Temu的价格利刃”，玛丽亚·费尔南达·基尼奥内斯分析称，该平台借高频折扣、游戏机制和工厂直连模式，硬生生将商品流通成本压缩至传统渠道的30%以下。

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2024年3月才正式进入哥伦比亚市场的Temu，在短短16个月内上演了一场闪电扩张。

最新数据显示，其市场份额已飙升至18.7%，成为哥伦比亚第三大电商平台，仅落后于美客多和Falabella。

Temu的崛起直接冲击了原有市场格局。曾经的本土霸主Éxito与Linio被反超，亚马逊则以2240万月访问量退居第三。

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秘诀何在？打开Temu的APP，满屏的折扣商品冲击着消费者的视觉神经。3C配件和快消日用品成为平台爆款，搭配“邀请好友获免费商品”的社交裂变玩法，平台用户半年内增长超400%。

Temu的算法系统通过对消费者浏览记录和购买偏好的实时分析，精准推送个性化优惠券和闪购活动。这种“千人千面”的营销策略大幅提升了购买转化率。

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哥伦比亚市场长期被全球电商巨头低估，却暗藏惊人潜力。这个人口超5000万的国家，35岁以下年轻群体占比过半，互联网普及率超过70%，为电商发展提供了肥沃土壤。510

政府政策扶持成为关键推手。简化海关手续、降低税收、设立拉美首个电商部等举措，加速了市场成长。2025年第一季度，该国电商销售总额达27.3万亿比索（约66亿美元），同比增长16.4%，增速远超GDP。

Worldpay《2025全球支付报告》勾勒出哥伦比亚电商市场清晰的增长路线图：短短6年间（2024-2030），市场总额预计将从160亿美元激增至350亿美元，实现超过110%的增长，期间的年均复合增长率（CAGR）稳定在13%的高位。

热销品类呈现鲜明地域特色：年轻群体追逐高性价比的服装鞋履；房地产升温带动家居用品需求；二手车保有量高促使汽摩配件热销；而Rappi的“30分钟达”服务则让生鲜食品网购成为新习惯。

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当Temu在哥伦比亚撕开18.7%市场份额时，这种“去中间化”的威力正在新兴市场持续释放。

随着TEMU计划在波哥大复制东南亚保税仓模式，以及在墨西哥借道美墨加协议规避关税，其全球本地化战略已进入深水区。

跨境电商的攻守战才刚刚打响。未来属于那些既懂中国供应链效率，又愿扎根本地仓储物流、支付生态的长期主义者。Temu的哥伦比亚战役证明：低价是锋利的矛，但本土化运营才是守护战果的盾。

市场永远在奖赏创新者，但只有敬畏市场者能笑到最后。