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巴西节日消费热浪！前半月销售已斩获198.8亿雷亚尔，圣诞季再蓄增长势能
根据Confi Neotrust与E-Commerce Brasil的联合统计，2025年12月1日至15日期间，巴西电商销售额达到198.8亿雷亚尔，同比增长15%，预计圣诞节将继续增长。这一增长主要由订单量上升推动，而非单笔消费金额提升。
数据显示，2025年12月1日至15日期间，巴西电商订单总量达到6670万单，同比增长23.4%；同期客单价下降6.8%，降至298.10雷亚尔。订单数量显著增加、客单价回落，反映出消费者在节日消费中更加注重价格、折扣与购买频次，整体购物行为趋于理性。
从品类结构来看，电商增长动能正在发生变化。医药品类成为本轮增长中表现最突出的板块，销售额同比增长119.1%，并在统计周期内突破10亿雷亚尔。这一表现显示，医药等高频、刚需型商品正在成为巴西电商的重要组成部分，电商渠道在传统线下占主导的领域中渗透度持续提升。
尽管品类结构趋于分散，智能手机仍是销售额最高的单一品类，在12月上半月实现13.5亿雷亚尔的销售额。此外，受夏季高温影响，空调品类在12月的销售额较11月环比增长19.3%，显示出气候因素对电商消费结构的直接影响。
整体来看，巴西电商的增长不再高度依赖高价电子产品或集中促销节点，而是更多由高频消费、功能性品类和持续性需求支撑。这种变化有助于降低行业波动性，提高电商作为零售基础设施的稳定性。
全球通信服务公司Sinch的调查显示，45.4%的巴西消费者预计将在2025年圣诞及新年期间增加支出，该比例高于全球平均水平的31.5%，显示节日消费信心仍处于相对高位。
调查还显示，巴西消费者对人工智能相关应用的接受度持续提升。56.6%的受访者表示，对聊天机器人给出的商品推荐信任程度与真人推荐相当，这一比例高于全球平均水平的46%。此外，71%的巴西消费者认为，包含图片、按钮和链接的富媒体信息更容易提升对促销内容的兴趣，明显高于全球平均的47%。
巴西电商总访问量339亿次，美客多以15.3%份额领跑
Conversion最新发布的《电子商务行业报告》显示，过去12个月巴西电子商务总访问量达339亿次。11月总访问量较10月下降1.3%，主要受网页浏览器访问量下降4.8%影响，但应用端访问量增长10.6%，进一步巩固了移动端在巴西电商中的主导地位。
平台方面，巴西十大电商企业占据总用户量的57.5%，其中美客多以15.3%份额位居第一，Shopee（11.6%）、亚马逊（10.4%）分列二、三位。
品类表现上，运动品类环比增长30.1%，耐克品牌流量增幅达62.4%；珠宝与腕表增长23.1%，电子家电增长16.8%。然而，礼品与鲜花、母婴及工具配件品类分别出现70.2%、45.8%和34.3%的大幅下滑。
备战节庆购物季！亚马逊墨西哥招聘8000名临时工
亚马逊墨西哥宣布，为应对2025年节庆购物季带来的订单高峰，已招聘8,000名临时员工，使季节性用工规模增至超过23,000人，相关人员将服务于墨西哥全国500多个城市，重点保障高峰期包裹按时送达。
亚马逊表示，此举是其在物流基础设施和人力资源方面持续扩张的一部分，旨在提升节日期间的配送效率与稳定性。
自2015年进入墨西哥市场以来，亚马逊在当地的物流网络规模已扩大至最初的30倍，目前在全国运营40多个物流设施，其中13个位于墨西哥城大都会区。该区域城市密度高、交通复杂，是配送难度最大的地区之一。亚马逊指出，正是这些运营挑战推动公司不断加大在人员配置和技术系统方面的投入。
节庆购物季同时也是平台上墨西哥中小企业的重要销售窗口。目前约有27,000家墨西哥中小企业通过亚马逊平台销售商品，在高峰期贡献了每分钟大量成交商品。亚马逊披露，这些中小企业对墨西哥国内生产总值具有显著贡献，并已带动超过52,000个间接就业岗位的产生。
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