亚马逊圣诞旺季现销量滑铁卢/马士基公布2026春节运营调整/欧洲邮政运营商2026年启动新资费标准

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亚马逊圣诞旺季现销量滑铁卢/马士基公布2026春节运营调整/欧洲邮政运营商2026年启动新资费标准

亚马逊圣诞旺季现销量滑铁卢，部分卖家订单量暴跌至平时四分之一

马士基公布2026春节运营调整，多条航线将实施空白航行

欧洲邮政运营商2026年启动新资费标准

TikTok Shop成英国小企业增长引擎助力超20万家企业营收翻倍

Shopee推出2026年新店免佣政策，覆盖新加坡等五国站点

速览今日的热门大事件

亚马逊圣诞旺季现销量滑铁卢，部分卖家订单量暴跌至平时四分之一

出海网12月25日消息，2025年圣诞旺季期间，亚马逊平台出现大规模销量下滑现象，众多卖家遭遇”圣诞劫”。从12月16日开始订单量明显减少，至19日后出现断崖式下跌，部分卖家销量仅为平时的四分之一，甚至有卖家反映订单”归零”。销量分化明显，仅少数精准选品的圣诞装饰、特色礼物类卖家保持增长，多数店铺陷入沉寂。销量提前下滑主要受三因素影响：欧美消费者在中旬已完成节日采购，下旬商品标注”节后送达”失去吸引力；12月20日起欧美进入圣诞假期，线下团聚取代线上消费；物流延迟与亚马逊库存补给问题导致有单难发。与此同时，亚马逊在12月11日至25日默认激活”全天自动加价50%”广告规则，进一步挤压卖家利润，形成”销量降、广告成本升”的双重压力。

马士基公布2026春节运营调整，多条航线将实施空白航行

出海网12月25日消息，马士基近日公布2026年春节期间运营调整计划，宣布在跨太平洋、欧洲、南美东、阿拉伯湾等多条航线实施空白航行，以应对春节假期出口活动减少的情况。具体调整涉及亚洲至美国西海岸的TP1、TP5、TP6、TP8等航线，亚洲至美国东海岸的TP11航线，以及远东亚洲至南美东海岸的ASAS2航线等多条航次。公司表示此举旨在实现运力与需求的匹配，确保航线网络可靠性。货主与货代需提前查询船期运价信息，合理安排节前出货计划。

欧洲邮政运营商2026年启动新资费标准

出海网12月25日消息，欧洲两大主要邮政运营商比利时邮政集团与北欧邮政集团近日均宣布，将于2026年起实施新的资费标准和服务规范。自2026年1月1日起，比利时邮政将上调其邮件和包裹服务价格，以应对信件市场以每年约10%的速度快速萎缩的局面，预计在明年强制推行电子发票后下降趋势还将加剧。比利时邮政方面表示，此次资费调整是保障该国普遍邮政服务长期可持续运行的关键措施。

市场/平台新动向报道

TikTok Shop成英国小企业增长引擎助力超20万家企业营收翻倍

出海网12月25日消息，TikTok Shop持续助力英国小企业把握增长机遇，目前已有超过20万家本土小企业通过该平台实现营收，较去年翻倍。在2025年黑五期间，平台平均每秒售出27件商品，销售额同比增长50%，日均6000场直播带动相关销售额上涨68%。平台近期还推出75万英镑的”Shop Local”扶持计划，为中小企业提供资金支持，目前已累计助力150万家英国企业，贡献了16亿英镑的国内生产总值。数据显示，42%的英国消费者愿意通过TikTok Shop购物，其中年轻群体占比超过八成，有效推动了”发现型电商”模式的兴起。

Shopee推出2026年新店免佣政策，覆盖新加坡等五国站点

出海网12月25日消息，Shopee近日宣布，为降低卖家出海门槛并助力高效布局海外市场，将于2026年推出新店免佣政策并扩大适用站点范围。自2026年1月1日起，卖家在新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾等站点成功开通的首个店铺，将自动免除前三个月佣金，每月免佣订单数量上限为500单。此举旨在减轻卖家前期试水与运营成本压力，为探索新市场提供更大空间，从而把握跨境增长机遇。

俄罗斯新年长假将至，OZON平台销量提前下滑

出海网12月25日消息，近日OZON平台出现大规模销量下滑现象，卖家普遍反映订单量明显减少，旺季热度已提前消退。销量下滑主要受三方面因素影响：首先，俄罗斯新年长假即将来临（12月31日至1月11日），假期期间民众外出活动增多，线上消费需求自然萎缩；其次，平台系统出现技术故障，部分卖家无法正常登录后台，影响店铺运营；此外，金融系统在假期暂停清算业务导致回款延迟，物流系统因恶劣天气和假期人手不足导致配送时效延长3-5天。与此同时，平台还出现绿标价格补贴大规模取消的情况，轻小件商品和跨境店铺受影响尤为明显，进一步加剧了销售压力。

斯里兰卡将出台电商进口新规

出海网12月25日消息，斯里兰卡海关宣布将在两周内出台针对电商进口的专项监管规定，旨在堵塞此前低值货物免税政策被滥用导致的税收漏洞。数据显示，自该国取消小额进口商品免税政策后，2025年通过电商渠道的进口税收已实现大幅增长，新规的出台预示着对跨境电商的税务合规监管将进入新阶段。

Wildberries推出合规认证一站式服务

出海网12月25日消息，俄罗斯电商平台Wildberries近日推出名为“WB Сертификация”的一站式合规认证服务，联合国家级认证机构ГОСТЕСТ与СОЭКС，允许卖家通过个人后台在线办理产品合规证书与声明，以解决寻找认证机构难、流程耗时长等痛点。该服务首阶段面向莫斯科及周边州的卖家开放，支持在线申请与进度跟踪，后续将开通快递送样等认证功能。Wildberries与俄罗斯国家认可局合作，依托其权威数据强化平台合规性管理。此项服务旨在通过系统性整合认证资源来保障商品安全，平台计划在小范围测试后逐步扩大覆盖区域与商品品类。

Yandex推出零售媒体广告工具助力品牌商一键覆盖多家电商平台

出海网12月25日消息，俄罗斯互联网巨头Yandex近日推出面向供应商的零售媒体推广工具”供应商直达”，该服务允许品牌商在Yandex零售媒体联盟内的合作电商平台（包括Sportmaster、Citilink、Exist等）统一投放广告，五分钟内即可将营销活动同步至全网零售合作伙伴。该工具采用点击付费模式，支持商品在站内搜索结果页、分类页及商品详情页展示，并配备统一的数据看板追踪销售额、广告投资回报率等关键指标。Yandex零售媒体业务负责人玛丽亚·斯塔尔斯卡娅表示，该工具目前主要服务于医药、食品、家电、汽车用品及体育器材等电商核心品类，2026年将新增再营销及搜索广告功能，助力品牌实现全渠道营销覆盖。业内预测2026年俄罗斯零售媒体广告市场规模将增长45%至1.2万亿卢布。

出海选品趋势的品类内参

2026年消费趋势，下一个超级品类是什么？

Pinterest《2026趋势报告》揭示消费市场三大核心转向：从“实用功能”转向“生活方式”，情绪经济成为可量化增长点；从“大众时尚”转向“圈层身份”，户外工装风、徽章化配饰等成为社群认同符号；从“标准产品”转向“个人配方”，DIY调香、果冻质感美妆等个性化创作体验需求崛起。报告指出，51%的全球消费者渴望定制化产品，消费决策更注重情感联结、文化叙事与沉浸式体验，品牌需通过故事化、场景化与用户共创抢占新兴市场。

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俄罗斯新年消费预计增长25%，体育用品与礼品支出成主要驱动力

出海网12月25日消息，俄罗斯研究机构Rafinad（隶属Kokoc集团）预测，2025年12月俄罗斯民众新年购物支出将同比增长20%-25%，平均订单金额增长21%，反映出通胀压力与消费偏好转变的双重影响。消费结构呈现明显分化：体育用品支出激增155.2%，礼品鲜花增长129.5%，珠宝配饰、食品外卖、医药产品及数码家电分别增长78.2%、74%、55.7%和44%，显示消费者更青睐健康、休闲与个性化高端商品；而电商平台、教育、汽配等大众品类支出下降，表明消费者减少冲动消费转向计划性采购。促销活动转化率保持稳定，年波动幅度控制在5%-8%以内，体现市场成熟度与消费者对季节性营销的适应能力。

TikTok美国站超声波止吠器月销破万

出海网12月24日消息，近日TikTok美国站一款超声波训狗止吠器成爆款单品，上架仅一个月便售出1.13万件，销售额约达107万元。该产品热销主要源于冬季宠物户外活动减少，狗狗易出现焦躁吠叫行为；产品通过一键发出超声波实现即时安抚，且相对亲民的售价进一步刺激了消费。除止吠器外，电动宠物玩具、具有舒缓焦虑功能的加热猫窝等同类型产品也持续热销。这类精准匹配宠物季节性情绪需求的产品，正展现出不断释放的市场潜力。

值得关注的新闻

在岸人民币升破7.01元关口，创2024年9月以来新高

出海网消息，12月25日，在岸人民币兑美元汇率升破7.01元关口，现报7.0068，创下自2024年9月27日以来的新高。

大客户Expeditors反对红海复航赫伯罗特航线计划搁浅

出海网12月25日消息，全球第五大集装箱班轮公司赫伯罗特在恢复红海通航计划中遭遇阻力，其规划的印度-美国东岸航线复航方案因大客户反对而被迫搁置。据美国商业期刊报道，美国货代巨头Expeditors作为赫伯罗特印美航线的核心客户（周运量约400个40尺柜），明确表示其下游货主不愿承担红海航线的恐怖主义与战争风险，导致复航计划暂停。尽管赫伯罗特已获得DSV、德迅等大型货代对恢复苏伊士航线的支持，但包括Costco在内的主要零售商仍持谨慎态度，凸显当前客户更关注风险规避而非航程效率。业内分析指出，红海完全复航需以待巴以第二阶段谈判推进为前提，包括国际部队部署等安全安排落地。