一年卖2个亿，中国照明品牌靠冷门赛道热销100多国 | 品牌案例

随着社会经济水平增长，手电筒在城市中存在感极低，而对于便携照明赛道而言，这不是结束，只是刚刚开始。

全球户外活动与露营的兴起，为便携式手电筒带来新商机，中国小众照明品牌Nitecore在海外频频出圈。

2007年，黎意臻发现户外爱好者对便携手电筒专业设备的需求痛点，创立了Nitecore，隶属于广州希脉创新科技有限公司，聚焦“技术创新”与“极致性能”，突破户外照明技术。

创立之初，Nitecore就十分明确核心用户，即欧美等海外国家的户外爱好者及专业执法者。

图源：Nitecore

综合考虑，以场景需求差异化研发产品，针对雨雾天气设计双光源模式的UT27头灯；针对战术与执法人群，品牌则提供能与枪械配合的专用手电，满足硬核需求。

2007年推出全球首个微电脑控制AA手电MK2，奠定技术标杆；

2010年首创磁控无级调光技术，打破传统机械开关限制；

2011年发布“小怪兽系列”TM11，以2000流明成为当时全球最小高亮手电。

成立至今，Nitecore涵盖战术手电、户外电源、战术包、头灯等多类产品，获得超过100项专利，精准击中了专业用户在极端环境下的核心痛点。其成为全球唯一囊括德国iF、红点(Red Dot)、日本G-Mark、美国IDEA等全球顶级设计奖大满贯的专业照明品牌。

图源：Nitecore

对于竞争激烈的海外市场，Nitecore搭建起“线上+线下”协同的全渠道模式。

线上以品牌独立站与亚马逊等知名第三方电商平台为主。独立站内展示品牌历史、获奖经历，及博客内容，增长用户对品牌认知，促进转化。数据显示，Nitecore独立站的年收入已达到1500万至2000万美元，在全球100多个国家热销。

Nitecore在亚马逊、eBay、速卖通等平台上架各类产品，多款产品登上亚马逊Best Seller榜单，单月销售额突破数十万美金。

其入驻knivesandtools等垂直领域的专业买手网站，实现对核心用户的全覆盖。

图源：谷歌

线下则聚焦本土化，如美国REI、欧洲Globetrotter等知名户外用品连锁店，与专门有授权经销商合作，提升用户体验感。

Nitecore作为专业照明品牌，精准锁定用户与垂直群体营销。

在Facebook上建立超10万粉丝的社区，并组建私密群组与EDC发烧友、户外爱好者保持紧密互动，增长品牌与用户的关系。

同时，品牌与YouTube、TikTok上大量户外爱好者、探险家等垂直博主合作。通过拍摄真实测评视频，如技术参数、实际使用场景的展示，建立专业信任，获得大量曝光，将产品精确种草至受众用户，带来直接销量转化。

图源：谷歌

Nitecore积极寻求“破圈”。通过与Supreme、奔驰、蔚来、始祖鸟等高势能品牌的跨界联名，借助合作方的品牌力提升了自身的时尚感与高端形象，成功触达更广泛的都市消费人群，打破了手电筒仅用于户外的刻板印象。

此外，Nitecore赞助UTMB越野赛、HK100等国际户外赛事，将品牌与专业运动场景绑定，提升品牌在户外领域的权威性和曝光度。

Nitecore从小众品类突围，以技术创新、精准渠道布局、破圈营销等策略，进一步加速品牌全球化。