4月上线！TikTok Shop墨西哥开放“美通墨”模式

近日，TikTok Shop在墨西哥自运营商家大会上宣布，将于今年4月正式推出“美通墨”跨境自运营模式，为卖家增加更多物流模式，提供更灵活的备货选择，助力其以更轻量化的方式加速冷启动，打开墨西哥市场。

TikTok在墨西哥的用户基础正迅速壮大。平台数据显示，TikTok墨西哥用户体量位居当地社媒前列，在2023年已跃居第三，并不断缩小和前两名的差距。用户日均使用时长达到1.5小时，月度活跃天数为21天，展现出极强的用户粘性。

更重要的是，本地消费者习惯通过TikTok获取购物灵感，#Fashion、#Beauty等热门话题均获得百亿级曝光。这些趋势为TikTok Shop在墨西哥的快速成长奠定了坚实基础。

以上半年核心营销节点Hot Sale大促为例，去年活动期间，TikTok Shop墨西哥站全域销售额突破420亿比索，参与活动的商家的访问量达3.26亿，售出商品件数超3900万。

从日常成交结构来看，TikTok Shop墨西哥站呈现出“达人短视频引爆销量，货架沉淀搜索”的特征。整体GMV中，短视频占比约为58%，直播占比3%，商品卡占比39%。而在所有挂车短视频当中，91%来自达人短视频，9%来自商家自制短视频。

宏观数据同样看好墨西哥社交电商的前景。根据UnivDatos的报告显示，墨西哥社交电商规模预计将在2025年达到50.9亿美元，同比增长20.8%，并有望在2030年扩大至105.2亿美元，年均复合增长率约为15%。CSIS预计，到2025年，社交电商将占墨西哥线上销售总额的40%。

而TikTok所引领的“种草—营销—转化”模式，把购物自然地融入到社交和熟人互动之中，不仅降低了用户的消费心理门槛，也显著提升了信任感，与墨西哥消费者的购物习惯高度契合。

然而，就在平台生态日益成熟、市场潜力不断释放的同时，外部政策环境却出现了新的变数。墨西哥政府近期正式出台新政，将临时关税措施写入《一般进出口税法》，对中国、印度、韩国等非自贸协定伙伴国的商品加征25%–50%的进口关税，覆盖多达1463个商品税号。这意味着，墨西哥市场的大门正在收窄，卖家们需重新审视自己的运营和备货战略，才能在这场变局中稳扎稳打、走得更远。