跨境电商每周信息差—4.6-4.10

1. 亚马逊调整折扣定价规则，打击虚假优惠

亚马逊将于2026年4月23日起更新参考价规则，要求标价需符合近期其他零售商售价或亚马逊平台历史成交价。

5月18日起调整常规价计算方式，若半数以上天数价格低于非促销中位数，将纳入促销销量核算。

此次调整旨在杜绝虚假折扣，或与虚假定价诉讼及AI工具透明化价格相关，卖家或需调整定价策略，避免无法标注折扣影响转化。

2.越南电商跻身全球前十，跨境出口高速增长

越南工贸部数据显示，2025年该国电商市场规模310亿美元，跨境电商占44.5亿美元，年增速17%-18%。美中欧为主要出口市场，美国占比超22%。

行业面临对外平台依赖高、产品附加值低、物流成本高及人才短缺等问题。97%企业看好电商出口，家具、时尚品类增速突出。越南新版电商法将于2026年7月实施，助力行业规范发展。

3. 波兰电商转型：咖啡宠物家居领涨，线上消费渗透率加速提升

波兰电商市场加速转型，线上购物成为消费者首选。日常消费品取代电子产品主导购物篮，咖啡、宠物用品及家居装饰增长显著。

咖啡豆销售额同比激增131%，宠物类产品整体增速达285%，驱虫项圈销量增长94%。家居板块表现亮眼，墙面装饰板销售增长269%，移门衣柜和床垫分别增长140%和120%，LED照明与锅具套装销量涨幅均超90%。季节性需求与消费习惯转变共同推动线上渠道渗透率提升。

4. Ozon更新广告费率并调整推广模式

俄罗斯电商平台Ozon自4月7日起更新广告工具，推出两种推广模式：一是”推广全部商品”，统一收取订单额22%的费用；二是”推广所选商品”，针对近期有销量的商品，费率提高至30%。

原有广告组费率同步调整至新标准。与此同时，俄反垄断局3月要求平台统一中俄卖家佣金并取消”自动同意折扣”条款，以增强卖家定价权。此次费率调整与监管政策变化相关，反映出俄电商环境的不稳定性，卖家需灵活应对利润与规则的双重压力。

5. 俄罗斯MAX应用将推短视频购物功能，效仿TikTok带货模式

俄罗斯国民通讯应用MAX将推出短视频购物功能。VK公司CEO弗拉基米尔·基里延科在Data Fusion论坛透露，该功能借鉴了TikTok在中国通过内容带货的成功模式，用户观看视频时可便捷完成商品购买。

他指出，在人工智能技术快速发展的背景下，敢于尝试创新解决方案的企业更具竞争力，但最终选择权始终在消费者手中。此前MAX已上线商业服务专区。

6. Shopee泰国站大批卖家因信息不合规遭封店

近日，众多Shopee泰国站卖家遭遇店铺封停、提现受限及停售处罚。

此次系平台响应泰国监管要求开展的合规核查，核心原因是卖家后台填写姓名与绑定银行账户或第三方收款机构法定姓名不一致，导致系统核验失败。

此举体现Shopee严格配合当地监管、强化卖家身份信息合规管理的决心。

7.Coupang月活回升至3503万

2026年3月Coupang月活用户回升至3503万，交易额环比增长12%达5.7万亿韩元，接近数据泄露前水平。

第一季度累计交易额13万亿韩元，同比增长11.26%，结束连续三个月下滑趋势。

8. TikTok Shop 3月热销榜剧变：家电登顶，品类结构升级

Kalodata数据显示，2026年3月TikTok Shop热销榜大变，Shark无线吸尘器以612万美元销售额登顶。

榜单从护肤主导转为家电、高客单商品占比提升，多款家电新品上榜。美妆新品增长强劲，传统护肤爆款普遍下滑。平台正从低价高频向高客单、多品类并行转型，商品结构更趋多元。

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