年出口 7 亿！一根睫毛如何”翘”动百亿市场？

当你对着镜子贴上假睫毛时，大概率不会想到，这副轻盈的美丽工具，可能来自山东半岛腹地的一个县级市——青岛平度。

全球每10副假睫毛，就有7副来自平度。

这个胶东小县城用一根根细如发丝的睫毛，撬动了年产值超百亿元的庞大市场。从家庭作坊到智能制造，从代工贴牌到品牌出海，平度用40年时间书写了一个从”炕头经济”到”世界工厂”的产业传奇。

一根睫毛的全球征途

假睫毛，这个看似不起眼的美妆单品，正在成为跨境电商的新宠。

据相关数据显示，2025年平度睫毛产业带GMV超过10亿元，其中跨境电商占比约30%-40%，据估算，2025年青岛假睫毛产业带出口额在3亿-4亿元人民币左右。其中，平度假睫毛占全球70%的市场份额，每年约有1.2亿副美妆睫毛销往海外。

“全球爱美人士每年消耗假睫毛近2亿副，每10副中至少7副来自平度。” 这句话已经成为平度人的骄傲。

图源：pxhere

走进平度市，大街小巷随处可见带有”睫毛”字样的招牌。截至目前，平度市注册的睫毛类企业达到5398家，加工点2万多个，从业人员约6万人。这意味着每15个平度人中，就有1个从事与睫毛相关的产业。

从市场分布来看，平度市美妆睫毛在全球70%的份额中，北美市场占25%，欧洲市场占15%，日韩市场占10%。一款普通的假睫毛，从平度的车间出发，可能在几天后就出现在纽约网红的化妆台上，或东京美妆店的货架上。

图源：央视财经

从”炕头经济”到产业集群

平度的睫毛产业故事，始于20世纪70年代。

彼时，因靠近韩国，当地村民从韩商投资的睫毛厂学到技术，逐渐发展出家庭式工坊，承接外贸订单。最初，这只是贴补家用的”炕头经济”：妇女们围坐在炕头，用镊子、胶水和毛发手工制作假睫毛，一副赚几分钱。

图源：央视财经

高善敏是平度睫毛贸易的开创者之一。上世纪70年代，他在玩具厂给娃娃贴睫毛时，发现老外愿意以4倍价格购买美妆睫毛，这让他看到了商机。他从亲戚那里掌握了假睫毛生产技术，率先在当地开办了自己的加工作坊，还聘请了原先在家种土豆的妇女们加工制作。

图源：齐鲁晚报/摄影 刘舟

为了了解市场需求，高善敏跑遍了全国各地的省会城市。他发现：东北女孩喜欢浓密的假睫毛，南方女孩偏爱单薄自然的款式；在国外，日韩女孩喜欢自然的款式，欧美女孩则偏爱夸张浓密的效果。针对不同需求，他开发了100多种假睫毛款式，把马毛、人毛、貂毛都用上，甚至还有不用胶水的磁吸睫毛、夜店专用的LED发光睫毛等创新产品。

九十年末，高善敏和亲戚们一年的收入就达到了二三十万元，这在当时堪称”巨款”。他的成功引发了全村轰动，当地村民纷纷效仿，假睫毛产业由此在平度”落地生根”。

经过40多年发展，平度已形成以大泽山镇为源头，覆盖旧店镇、新河镇等地的美妆睫毛区域产业集群，拥有涵盖设计定制、加工、包装、销售、物流、外贸等完整睫毛产业链条。

图源：齐鲁晚报/摄影 刘舟

2021年，中国轻工业联合会授予平度市”中国美妆用品(睫毛)产业之都·平度”称号，这座胶东小城正式成为引领全球假睫毛行业的”风向标”。

从代工到品牌，他将假睫毛做成私人订制

长期以来，平度假睫毛企业以代加工为主，虽有萌睫尚品、梦鹿等自产自销的本土品牌闯进行业头部，但在近4000家企业的体量里，能做到如此的仍是极少数。利润丰厚的销售端，长期集中在广州、深圳、杭州等电商业态发达的南方城市。

然而，跨境电商的兴起正在改变这一格局。

今年49岁的吴高波，是从平度走出去的”假睫毛”创业者。2009年，他斥资5000万在平度建厂，以独特的生产技术和丰富的生产经验，稳居中国同行业前列。

创业之路并非一帆风顺。吴高波回忆，早期工厂主要做外贸代工订单，虽然订单稳定，但利润微薄，而且受制于人。”做代工永远只能赚辛苦钱，品牌和定价权都在别人手里。”

为了打破这一困境，吴高波决定转型。他引进国内外先进的假睫毛生产技术和全自动化设备，以创新发展创造新财富为方向，建立全新发展的平台。2015年前后，他开始布局跨境电商业务，将目光投向海外市场。

经过多年行业深耕，如今的青岛海翎屹文化科技有限公司是唯一一个全球高端私人订制中心，也是唯一能做全球假睫毛高端私人订制的跨境贸易电商企业。

“创业一定会有起起落落，作为企业的主导者，一定要顶住压力。”

目前，海翎屹出口全球10多个国家，每年出口假睫毛2000万余盒，年出口贸易额达7亿人民币，成为国内假睫毛行业的标杆企业。

图源：青岛企业+

与传统代工企业不同，海翎屹专注于高端私人订制市场。根据不同国家消费者的眼部特征和审美偏好，提供定制化的产品方案：欧美消费者偏爱浓密夸张款，非洲市场喜欢蓬松立体款，日韩消费者则青睐自然清新风格。这种精准的市场定位和差异化竞争策略，让海翎屹在国际市场上建立了独特的竞争优势。

一根直径约0.05毫米的假睫毛，经过合线、卷毛、定型、上托等十多道工序，最终成为全球爱美人士眼妆的”点睛之笔”。

从平度到世界，这根睫毛的旅程，折射出中国制造的转型升级之路——从贴牌代工到品牌出海，从价格竞争到价值创造，从”中国制造”到”中国创造”。

对于跨境电商卖家而言，平度假睫毛产业带提供了丰富的选品机会和供应链优势。无论是做自主品牌，还是白牌代工，这个百亿市场都蕴含着巨大的掘金空间。

好睫毛，平度造。 这句口号背后，是一个县域产业带在全球美妆版图上留下的浓墨重彩的一笔。