九月进程到半，年终旺季的“进度条”开始快速加载！是的，黑五还没到，不少美国买家已经准备开逛了~eBay最新发布的2026年终旺季消费洞察报告显示👇
从提前开逛到节后继续“买买买”，从消费预算到商品选择，今年旺季有哪些新变化？下面，跟着小亿逐一了解美国年终旺季的五大趋势～
57%的受访消费者计划在10月或更早开始浏览商品。黑五到来之前，不少消费者已经找过购物灵感、比过商品，甚至作出了购买决定。
对卖家来说，9月正是做好刊登与库存准备、承接黑五前旺季需求的重要窗口。
今年年终旺季，美国买家的消费意愿依然值得期待，超过四分之一（26%）消费者计划增加支出。其中，千禧一代平均旺季支出最高，预计达到870美元；Z世代和婴儿潮一代分别为672美元和658美元。
买家愿意多花钱，同时也更加精打细算。55%的消费者会在购买前在不同网站之间比价；“物有所值”是各年龄段购买礼物时的首要考量，并而且年龄越大的消费者对此越重视。
价格之外，产品质量整体位居第二。年轻消费者还会更多关注独特或个性化、快速配送和退货便利等因素。
年终旺季，买家既会带着明确目标搜索，也会边逛边寻找灵感。eBay调研显示 ，54%的消费者会通过随意浏览发现商品，37%会搜索具体产品，34%会按品类搜索。不同寻找方式相互交织，商品既要匹配精准搜索，也要能在浏览场景中吸引注意。
消费者寻找礼物灵感的渠道非常丰富，搜索引擎（32%）、电商平台（25%）和社交媒体（25%）是值得关注的网上触达点，潜在买家可能在平台内外多个场景接触到商品。
商品被发现之后，清晰、可信的信息将进一步影响选择。87%的消费者看重清晰的商品图片，86%看重有竞争力的价格，85%看重免费配送；良好的卖家评分、准确的商品描述以及折扣或限时优惠同样重要。
商品信息的准确性还会影响售后体验。如果收到的商品“与描述不符”，39%的消费者会选择退货。
年终旺季，礼赠、自用、换新及兴趣消费等需求同步释放，玩具和游戏、消费电子、家居与园艺、收藏品、时尚等多个品类都将迎来需求爆发。
值得注意的是，四分之一的消费者愿意购买翻新电子产品，这一选择在年轻消费者中更受欢迎。另外，随着天气转冷，日常车辆保养和冬季车况维护也成为消费重点，为汽摩配商品带来季节性机会。
黑五网一、圣诞节高峰过后，消费者的旺季需求仍然延续：
这意味着，旺季经营不必在12月收尾。节后折扣与节日礼金，还有望带来新一轮购买需求。
年终旺季的氛围感袭来，对卖家来说，从现在开始梳理重点商品、库存、价格与促销节奏，时间刚刚好~
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