太震撼!这股神秘力量让西班牙消费者4点起床排队只为能够进店消费

据报道,Shein于本周四6月30日在西班牙最昂贵的购物街 Portal de l'Àngel 举办了 Shein 快闪店的落成典礼,该快闪店拥有超过 1000 平方米的场地,并将开放至 7 月 10 日。

太震撼!这股神秘力量让西班牙消费者4点起床排队只为能够进店消费

Shein将在马德里市中心开设“快闪店”! 进军西班牙线下零售?

6月30日落成典礼当天上午10点前,就已有数百人等待排队入场,队伍绝大多数是年轻女性,都是Shein的忠实消费者,有些排队的人表示凌晨4点就起床已经从早上 5:30 开始就一直在等待。许多排队进店的人对于店内的体验表示失望,因为本次快闪店更像是产品陈列室,前来参观的消费者可以看衣服、摸衣服也可以试衣服,但就是不能当场购买。如果消费者想购买该产品,都必须扫描标签上的二维码并在线上订单。

尽管前来参观快闪店的西班牙消费者普遍因不能购买而感到失望,但这丝毫不影响西班牙消费者对于Shein的热情:最新报告显示,Shein在西班牙的使用率从 2019 年 1.1% 的增加到 2020 年的 3.4% 和 2021 年的 6.8%,Shein在西班牙已经超过了德国的 Zalando(Zalando去年的渗透率为 6.5%),而亚马逊为 12.2%。这三大电商在西班牙在线时尚业务中的份额合计为 38.7%,尽管它们之间存在很大差异:亚马逊和 Zalando 作为电商平台,Shein则是以D2C模式进行销售。Kantar 数据显示,从 2021 年 4 月到 2022 年 4 月,Shein在西班牙的销售额增长了 96%。


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