1.中国平台主导全球服装电商,抖音预计2026年登顶

服装因易营销、流通简等特点成电商适配品类，全球市场呈现中国零售商主导态势，头部前十中七家为中国平台。

2024年天猫以1108亿美元服装收入居首，拼多多以1046亿美元紧随其后且增速更快，有望实现超越。

字节跳动旗下抖音位列第三，凭借互动视频生态适配服装营销，网红带货、开箱等内容提升用户关注度，预计2026年升至第一。

Shein以302亿美元GMV排第七（增20%），Temu排第十（增285%），均靠中国供应链低价策略崛起。天猫、亚马逊等老牌增速放缓，沃尔玛增长向好。

2.抖音电商强制开通电子面单打击虚假发货

近日，部分商家存在线下发货虚假单号等违规行为，损害消费者权益。抖音电商呼吁商家开通平台电子面单，以避免违规风险并提升购物体验。未开通的商家将无法发货。

平台发现部分商家使用非官方电子面单，甚至出现虚假单号、发空包裹等问题，影响行业健康发展。开通电子面单可有效减少虚假发货及消费者投诉，降低商家因违规导致的货款冻结、订单限制等风险。

抖音电商强调所有商家需及时开通使用该功能，否则将无法操作发货。

3.Instagram月活突破30亿，聚焦短视频与私信功能

Instagram月活跃用户已达到30亿，成为全球最受欢迎的消费类应用之一。

为推动持续增长，平台正强化“Reels”短视频和“私信”功能。首页导航栏将优先展示这两大模块，印度地区用户甚至可能在打开应用时直接进入Reels页面。

与此同时，Instagram正测试让用户通过选择兴趣话题来影响内容推荐算法。新功能允许用户在设置中输入偏好，以获得更多相关视频内容。

此举源于用户频繁发布“亲爱的算法”话题，主动要求调整信息流内容。Meta利用大语言模型提升视频识别精度，实现更高效的自动化内容标注与推荐。

4.美国10月1日起将征收亚马逊广告消费税

美国华盛顿州通过5814法案，自2025年10月1日起将对注册于该州的企业的亚马逊广告投放征收消费税，税率介于9%-10.35%。

根据亚马逊官方邮件通知，此政策适用于产品赞助广告及展示型广告，征税范围不仅涵盖美国境内销售额，更延伸至企业全球销售收入。以年广告费100万美元计算，卖家需额外支付约10万美元税费。

此举恐引发美国多州效仿，促使跨境企业重新评估公司注册地及广告投放策略，部分卖家或考虑将广告业务迁移至税率较低地区。

5.YouTube新增隐藏视频末尾推荐面板功能

YouTube正推出一项新功能，允许观众隐藏视频末尾的推荐面板。播放器右上角新增按钮可关闭结束画面，确保视频结尾内容不受遮挡，用户亦可随时恢复该面板。此设置仅对当前播放视频生效，不会全局关闭结束画面。

平台表示，该调整源于用户希望减少观看中断的反馈。测试数据显示，隐藏推荐面板仅导致点击量下降不足2%，对创作者影响有限。

同时，YouTube将移除悬浮显示的频道水印订阅按钮，因其转化率极低，主订阅按钮仍保留在播放器下方。这些改动旨在简化界面、优化观看体验，同时保留创作者工具的核心功能。

平台通过删除重复功能及允许用户关闭叠加元素，帮助观众更专注视频内容本身。

6.沃尔玛针对性推出“10月特惠”，对标亚马逊Prime会员日

沃尔玛宣布将于10月7日启动为期一周的“10月特惠”大促，针对性对标亚马逊Prime会员日促销活动。此次促销覆盖家居用品（最高5折）、电子产品（部分型号降价30%）、返校季商品及季节性服饰等品类，线上线下全渠道同步进行。

沃尔玛强调其价格匹配政策将持续生效，消费者若在促销后30天内发现更低价格可申请差价补偿。

此举被视为零售巨头在年终购物季前的首次正面交锋，分析师预计双方将围绕物流时效与会员权益展开更激烈竞争。

7.东南亚宠物用品市场爆发

泰国宠物用品展上卖家展位被围堵，折射出东南亚宠物市场的火爆行情。

Rakuten Insight数据显示，东南亚养宠比例超50%，半数宠物主为26-35岁年轻人，推动消费从基础用品向智能设备升级，《2024洞察报告》预测2030年市场规模将达250亿美元。

市场呈明显分层：吉隆坡、曼谷等核心城市青睐智能猫砂盆等高端品，二三线城市偏好高性价比入门款。物流曾是卖家痛点，接入Shopee本地仓后，运费可降50%，履约时效提升70%，还能解决货损与售后问题。

各国需求存差异，卖家需精准选品，借大促节点发力，本地化成制胜关键。

8.速卖通启动超级品牌出海计划，成本仅为亚马逊一半

阿里旗下跨境电商平台速卖通 9 月 23 日宣布启动 “超级品牌出海计划”，以品牌在亚马逊一半的成本实现更高成交，正式向亚马逊发起中高端市场挑战。

作为 “出海四小龙” 中唯一成立品牌服务团队的平台，速卖通通过体系化策略重构品牌出海路径：推出 “Brand+” 专属频道强化正品心智，设立品牌服务中心提供小时级投放数据和 AI 智能工具（涵盖爆款预测、店铺装修、用户营销等全链路支持），并开放西班牙音乐节等本地化营销资源。

9.亚马逊推跨站点Vine评论功能

亚马逊近期推出跨站点Vine评论功能，允许全球站点评论合并显示，卖家可突破单站点30条评论限制。

例如，美国站30条、德国站10条、日本站2条评论将合并显示为42条，显著提升评论积累速度和新品信任度。

操作层面，卖家需通过品牌备案实现全球ASIN同步，分阶段在高回评率站点（如美国）启动Vine计划，动态控制各站点样品数量（每站点30个），并建立跨站点评论追踪表监控数据。平台强调避免同一买家重复领取样品，否则可能触发风控。

这一功能为新品冷启动提供了新路径。数据显示，入榜亚马逊“2025产品创新出海品牌五十强”的企业中，近80%的创新产品已扩展至两个以上站点，验证了多站点运营的有效性。亚马逊方面表示，该功能旨在帮助卖家更快建立社会认同，提升产品曝光与转化率。

10.Wildberries上线负面评论冻结功能，收费1%销售额

俄罗斯电商平台Wildberries于9月25日推出了一项名为“延迟发布负面评价”的付费功能，允许卖家在收到1-3星差评后暂缓公示，从而获得3天时间与买家沟通解决问题。

在此期间，卖家可通过平台内置聊天功能联系买家，若问题解决或买家未回复，则差评不会被公开，避免影响商品评分。

该功能需搭配“买家聊天”选项使用，最低开通时长为90天，费用为销售额的1%。此举旨在帮助商家提升客户服务质量，同时维护商品声誉。

11.Allegro推出卖家支持计划

波兰电商平台Allegro正式推出卖家支持计划“Allegro Prices”，该计划将自动降低部分商品价格以提升市场竞争力，并向卖家补偿差价（如原价100波兰兹罗提的商品降价至95兹罗提，平台将补足5兹罗提），确保卖家实际收入不变。

参与计划需满足企业账户、店铺质量评级至少“中性”等条件，平台将根据市场价格波动每日筛选合规商品。

卖家可通过“我的品类”选项卡或API管理商品参与状态，并自由选择退出单个商品或整个账户。

该计划旨在通过价格优化提升搜索排名、增加销量，且不收取任何会员费用，佣金仍按卖家设定原价计算。

12.亚马逊AI评论标签功能升级，重塑Listing转化逻辑

亚马逊美国站手机端AI评论总结功能新增关键词标签，由Rufus算法驱动，标签位于主图下方，支持买家点击快速跳转相关评论。该功能需满足评论数量充足、无明显虚假评论及高质量QA等条件方可触发。

这一升级改变买家决策路径，使其更依赖AI生成的优缺点总结及标签，弱化传统五点描述和A+页面作用。AI会客观暴露产品问题，差评权重提升，“文案遮短”策略失效。

卖家需每日监控自家AI总结，及时优化产品或Listing；分析竞品标签挖掘痛点打造差异化；同时引导好评突出核心关键词，优化内容以提升标签质量，适应转化逻辑新变化。

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