美客多联手Casas Bahia，第三方模式突破电子家电短板；投资1亿雷亚尔！开启巴西黑五活动 | 拉美资讯

近日，拉美电商巨头美客多（Mercado Libre）宣布，将从2025年11月起在其平台上销售巴西零售商Casas Bahia的产品。双方达成一项长期商业合作伙伴关系，旨在扩大美客多在巴西电商市场的份额，尤其是在电子产品和家电领域。Casas Bahia将借此增加其线上销售规模，两家公司均未披露合作的财务条款或销售预期。

美客多表示，Casas Bahia在家电、电子产品和家具领域拥有强大的市场领导力和规模，两者的合作具备显著协同效应。根据安排，Casas Bahia将负责大型商品（如电视和冰箱）的物流运输，以发挥其在大件商品配送方面的专业经验。

美客多长期以来通过第三方销售模式推动其电商平台发展，成为拉丁美洲市值最高的公司之一。然而，该公司在大型家电领域的市场份额仅为整体平均水平的约四分之一。此次合作有望帮助其在该品类实现突破。

此次合作也加剧了巴西电商市场的竞争。近年来，美客多、Shopee、亚马逊等平台均通过扩展免运费政策和持续促销活动来争夺市场份额。2024年，巴西零售商Magazine Luiza曾与速卖通达成类似合作，双方互相开放销售渠道。

近日，拉美电商平台美客多（Mercado Livre）宣布，在2025年推出其史上最大规模的黑色星期五促销活动，投入总额达1亿雷亚尔的优惠券，比2024年增长150%，并继续提供满19雷亚尔免运费服务。

本次促销活动从10月27日持续至12月1日，涵盖双十一、黑五及网络星期一等多个节点，旨在推动销售增长并提升平台卖家曝光度。

根据美客多与Mercado Pago在10月14日至20日期间对超过4.2万名消费者进行的“消费全景调查”，81%的巴西消费者会提前规划购物，47%计划在黑色星期五期间提前完成年末消费。

最受关注的品类包括家电（44%）、电子产品（35%）、家居与装饰（33%）、时尚（35%）和美妆（19%）。其中，受大型品牌与名人影响带动，时尚与美妆类的热度上升明显，时尚类产品在2025年第二季度已成为美客多平台销量第二高的品类。

与此同时，NÓS智库发布的《2025贫民社区黑五消费研究》显示，居住在巴西贫民区的1800多万消费者将在今年黑五期间贡献约1670亿雷亚尔的潜在消费额。这一群体的数字化水平快速提升，推动了线上购物行为的转型。

目前，巴西已识别出6000多个贫民社区，共有约400万户家庭和26万家正式商户，构成一个日益重要的零售生态系统。贫民区消费者追求的不仅是低价，而是能理解其生活现实并提供实际利益的品牌。结合价格竞争力与增值福利（如免运费、延长保修和返现）的促销策略被认为最能打动该群体。

数据显示，美客多、Shein与Shopee在贫民区电商品牌认知度与购买意向排名领先，亚马逊与Centauro等品牌在信任与透明度方面表现突出。最受贫民区消费者欢迎的商品包括家电、电子产品、时尚、美妆与食品，平均消费金额在时尚与家居类为180雷亚尔，电子产品为300雷亚尔，高价值商品则达450雷亚尔。

巴西进口关税政策导致四成消费者放弃跨境购物，根据巴西国家工业联合会（CNI）委托Nexus进行的研究显示，40%的巴西消费者因进口关税（II）而放弃了国际网购。

同时，从未因关税放弃购物的消费者比例从74%降至50%。在因关税放弃购物的消费者中，42%完全放弃购买，32%转向国内类似产品，14%选择实体店购买，11%尝试其他国际网站。

研究还发现除关税外，ICMS州税（影响36%消费者）、高运费（影响45%）和长配送时间（影响32%）也是阻碍跨境购物的主要因素。CNI认为该政策对国内产业有积极影响，但指出巴西税负仍远高于其他国家。