据Ebit|Nielsen最新预测，2025年巴西“黑色星期五”电商销售额预计将达到133亿雷亚尔。

自2010年首次引入以来，“黑五”已发展为巴西仅次于圣诞节的第二大零售消费节点。据数据预测，今年黑五的增长主要受益于智能手机和家用电器等品类的销售拉动，电子商务预计将增长10%。为抢占先机，不少电商平台自10月便已启动促销。

巴西电子商务协会调查显示，83%的消费者在整个11月均会进行购物，仅10%的消费者选择等到“黑五”当天才下单。

在支付方式上，信用卡分期付款仍是主流选择，占比达38.3%。而本土即时支付系统Pix增长迅速，预计在2025年“黑五”期间使用率将提升至25%，成为推动交易完成的重要工具。

消费者行为呈现理性化趋势。44%的购物者以购买必需品为主，仅12%的消费者表示会受到广告影响而购物。Zoom、Buscapé等工具的广泛应用，也帮助消费者识别虚高折扣，增强购物决策的透明度。

值得注意的是，人工智能技术在今年“黑五”运营中首次被视为差异化工具。从选品推荐、客服响应到物流优化，AI正逐步融入电商全链路。与此同时，Magazine Luiza、Casas Bahia和Shopee等平台也推出分期付款与折扣券等组合策略，进一步刺激消费意愿。

近日，Shopee宣布，在巴西南部城市伊塔賈伊（Itajaí）启用第15个物流中心，进一步强化在南部区域的物流布局并提升年度旺季的履约能力。该中心为Shopee在圣卡塔琳娜州的首个此类设施，采用交叉分拣模式，主要服务圣卡塔琳娜州和邻近的南里奥格兰德州市场，预计将显著缩短配送时效并提升处理能力。

新建分拨中心具备自动化分拣与输送线，处理能力约为每日40万单，当前日接收并处理商品已超过50万件，未来目标提升至180万件。

Shopee表示，此次投运将带动当地超过700个直接和间接就业岗位，巩固其在巴西南部的运营基础。该中心以中转为主，货物到达后经分拣路由至最终目的地，符合公司以高频次、小批量订单为主的物流节奏。

在全国范围内，Shopee截至目前在巴西运营15个物流中心，其中13个为交叉分拣模式、2个为履约型中心；此外，Shopee宣称拥有200多个末端枢纽，并通过约3,000家“Agências Shopee”小微卖家承担揽收和取货服务，构成覆盖面广的配送网络。

Shopee方面表示，新物流中心是其扩大区域配送能力和支持国内电商增长战略的一部分，旨在通过更高效的本地履约能力与运营网络，降低卖家与消费者的物流成本并提升服务体验，以期在竞争激烈的巴西电商市场中取得更大份额。