豪掷377亿美元！TikTok落子巴西打造拉美“数字心脏”

据报道，TikTok计划投资超过2000亿雷亚尔（约377亿美元）在巴西建设数据中心，这将是其在拉丁美洲的第一个项目。

该数据中心将建在东北部塞阿拉州佩塞姆工业港附近，由数据中心开发商Omnia和可再生能源公司Casa dos Ventos合作开发，并计划完全使用风电场提供的清洁能源供电。目前，项目具体建设周期和投产时间尚未公布。

TikTok在巴西进行大规模投资，正是看中其独特的战略地位和综合优势。这一布局，恰好高度契合了公司全球扩张与风险管控的核心需求。

作为拉美的数字中心，巴西拥有相对完善的互联网基础设施和海底光缆连接点。在此建设数据中心，相当于在物理空间上锚定了一个能够辐射整个拉美地区的战略支点。

此外，数据中心也将为TikTok的电商业务提供技术支持。建成后，用户访问TikTok内容的速度将大幅提升，视频加载和上传更流畅，进而改善用户体验。同时，平台也能实现更精准的本地化内容推荐和广告投放，从而提升用户粘性和商业价值。

TikTok此次在巴西的重磅投入，不仅是其基础设施布局的重要一环，更是其全球化战略中强化合规运营、深化本地化经营、分散系统性风险的关键一步。此举有望巩固其在拉美市场的竞争地位，并为电商、金融等业务的拓展提供坚实支撑，亦为应对全球数字治理变局提供重要支点。

 

值得一提的是，在2025年黑色星期五期间巴西电商创下101.9亿雷亚尔营收纪录，较2024年同期增长7.8%，刷新2021年创下的99.1亿雷亚尔历史最高纪录。在11月27日至30日四天内，电商平台共完成2150万笔订单，售出5690万件商品，订单量同比增长16.5%。

当前，欧美市场增长疲软，东南亚市场加速红海化，而巴西线上市场仍是一片价值洼地，正迸发出巨大的发展潜力。

巴西拥有超过2.1亿人口，是拉美最大、世界第五的互联网市场。其电商市场规模在2025年已达590.7亿美元，预计到2030年将增长至1472.5亿美元，年复合增长率高达20.04%。

与此同时，随着互联网的普及与线上互动增强，社交电商发展迅猛。2023年巴西在直播电商、直播互动和直播销售等方面都跃升至全球第二，仅次于中国。社交媒体环境日益成熟，也带动了网红达人的影响力提升——80%的巴西消费者表示曾购买过网红达人推荐的产品，且满意度高达80%。

这一趋势与TikTok Shop优势完美契合，为其提供了广阔的发展空间。2025年5月，TikTok Shop正式登陆巴西，上线仅四个月，其月交易额就从100万美元飙升至4610万美元，暴增46倍。

TikTok Shop在巴西的首个“黑五”大促的成绩也十分亮眼。数据显示，若以10月10日（TikTok Shop平台上一次促销日）为基准，仅在11月28日当天，TikTok Shop的GMV增长了129%，其中直播带货板块增幅更达143%。

从创作者与品牌表现来看，头部主播带动效应显著。例如，影响力较大的创作者ViihTube在11月的两场直播中累计售出超过8000件自有美妆品牌“Spoiler”的商品，另一位创作者Mari Saad也在其个人及品牌Mascavo的直播中数小时内售出逾7000件美妆品。

显然，巴西已成为TikTok全球战略中不可或缺的支点。随着持续的资金注入与战略聚焦，其在巴西市场的影响力正不断巩固和深化。