根据UnivDatos的报告，墨西哥电商市场持续保持高速增长，2024年墨西哥电商市场规模约为393亿美元，预计2025年至2033年的年均复合增长率将达到21.2%，已成为拉丁美洲最具活力的行业之一。

这主要由智能手机的高度普及以及社交电商、对话式电商的快速发展所推动。PCMI数据显示，2024年移动端交易占墨西哥电商总交易额的78%，已成为线上消费的绝对主力。

 

UnivDatos预测，移动电商占比将在2025年继续保持在70%以上，线上购物用户规模将超过9500万人。但墨西哥整体线上购物渗透率仍仅为33.2%，在经合组织（OECD）国家中处于较低水平。

OECD数据显示，线上渗透率偏低主要因为消费者更偏好实体门店、对线上购物兴趣不足或缺乏使用经验。在此背景下，社交电商被视为推动线上消费的重要突破口。通过将购物行为嵌入社交平台和熟人互动环境中，电商能够降低用户心理门槛，并提升信任度。

数据显示，墨西哥社交电商规模预计将在2025年达到50.9亿美元，同比增长20.8%，并有望在2030年扩大至105.2亿美元，年均复合增长率约为15%。CSIS预计，到2025年，社交电商将占墨西哥线上销售总额的40%。

以TikTok Shop为代表的平台加快了这一趋势。该模式通过应用内完成商品展示、支付和履约流程，为卖家提供一体化解决方案，无需独立网站或额外的平台服务费用，对亚马逊、美客多等传统电商平台形成直接竞争。

此外，“先买后付”（BNPL）在年轻消费者中快速普及。Kueski的研究显示，超过80%的消费者在购物前会进行价格比较，而63%以上的BNPL用户表示，如果没有这一支付选项，他们原本不会完成购买。

总体而言，移动端、社交电商与灵活支付方式的深度融合，正推动墨西哥电商从“渠道扩张”向“消费场景重构”转变。

近日，美客多宣布在墨西哥索诺拉州首府埃莫西约（Hermosillo）正式启用其在当地的首个配送中心，以进一步完善其在墨西哥西北地区的物流网络。

该项目是美客多在索诺拉州年度500万美元投资计划的一部分，旨在加强区域物流能力并带动当地经济发展。随着该配送中心投入运营，美客多在墨西哥的配送中心总数增至14个。

新启用的配送中心建筑面积约1万平方米，可支持每日数千件包裹的处理能力，以应对该地区持续增长的线上购物需求。中心内部配备自动化系统、数字化管理工具以及人工智能技术，用于提升分拣、仓储和配送效率。

该中心将为埃莫西约、诺加莱斯（Nogales）和奥夫雷贡城（Ciudad Obregón）等城市提供当日达服务，同时预计为当地直接创造约100个就业岗位，对周边城市和社区的经济活动形成带动效应。

美客多希望通过这一新增节点，缩短配送时效、拓展区域配送线路，并为西北地区的中小企业提供更稳定的物流支持，从而推动当地电商业务的发展。

根据ESPM应用营销研究中心对巴西400名消费者的调查显示，今年年末假期消费市场预计持续升温，86%的受访者计划在圣诞及新年期间进行购物。

消费动机仍以情感联结为主，73%的消费者主要为家人选购礼物，其中母亲、子女和伴侣是重点赠送对象。调查指出，四分之一消费者会使用人工智能工具获取礼物灵感或比价，AI已与搜索引擎、亲友推荐共同成为重要购物决策渠道。

此外，77%消费者利用黑五大促进行年末采购，超半数提前数周完成购物，但部分仍保持最后一刻采购习惯。消费者平均计划支出超过250雷亚尔，决策时更关注耐用性、免运费和分期付款；42%受访者计划国内旅行，成本是未计划出行者的主要顾虑。尽管14%消费者因财务限制不打算购物，研究认为节日消费仍具韧性，情感需求持续驱动庆祝消费。