TikTok多领域布局，电商短剧双线作战；通胀“擦除”需求，2026年巴西文具市场预计萎缩5.9% | 最新资讯

点击蓝字 关注我们

近期，TikTok在电商、内容等领域加强生态建设。在电商侧，TikTok Shop推出“可购物图片”功能，其浏览量较可购物视频高出172%，且超过70%的销量来自新用户。

在内容方面，TikTok在美国和巴西推出独立短剧应用PineDrama，正式进军微剧市场。该应用专注于60-90秒的竖屏剧集，界面设计与TikTok主应用相似，支持全屏观影和进度保存功能，用户可使用TikTok账号登录，目前所有内容免费。微剧模式起源于中国，通过DramaBox、ReelShort等平台在海外迅速扩张，咨询公司预计2025年全球短剧应用收入将达300亿美元。

此外，平台推出广告“三重回报”框架，预计到2026年，其美国市场广告收入将超过170亿美元，电商销售额预计达到234.1亿美元。

2026年巴西开学季来临之际，学习用品市场的经营环境更趋严峻。

据Ibevar与FIA商学院联合报告，2026年巴西文具市场销量预计萎缩5.9%，受通胀高企与家庭收入敏感影响。

 

此前，该市场在2024年大幅下滑8.2%，2025年仅实现2.7%的小幅回升。值得注意的是，当前消费者的购买行为并非源于对学习用品需求的减少，而是家庭预算收紧下的被动选择。

2023年1月至2026年1月期间，巴西学习用品价格累计涨幅达29.5%，是同期巴西广义消费者物价指数（IPCA）14.3%涨幅的两倍多。

必需品表现抗跌，高价文具需求下滑，校服成唯一增长板块（+27.9%）。北部、东北部家庭文具支出占收入35%-40%，80%公立学校学生家庭采取节俭策略，行业需聚焦高性价比产品应对挑战。

根据巴西Mercado Livre和Mercado Pago的新研究，预计到2026年，巴西消费者将以更加谨慎和计划的方式进行线上购物。

这项涵盖全国4600多人的调查显示，80%的受访者认为免运费和配送条件与商品折扣同样重要，反映出消费者更加关注购物的总成本而非单纯的促销力度。

约45%的消费者表示会利用促销活动购买此前已经列入预算的商品，其中电子产品（15%）、学习用品和汽车配件（各12%）、时尚类商品（10%）是年初最受欢迎的购物类别。

此外，60%的消费者依赖网红及内容创作者的推荐寻找优惠，显示社交电商在购物决策中的影响力持续增强。